老字号品牌拒绝故步自封，走出国门

　　老字号是我国数百年商业和手工业竞争狂潮中国留下的极品，在经历了艰苦奋斗的之后成为各自领域的最终统领一行，其品牌也是人们工人的优质的同义语。其拥有时代传承的产品技艺或服务，极具我国的民族文化底蕴。但是“国内市场国际化，国际竞争国内化”的竞争市场格局已经形成，如果使老字号品牌的这场竞争中走出国门，并且能够得到完美的保护这是值得思考的。

　　一个企业能够生存3年，可以靠“侥幸”；可以生存30年，可以说是“智谋”；但一个企业能经历3个世纪不倒，生存了300年，那靠的只有“专注”和“初心”，以及创新发展。就好比同仁堂，历经300多年风雨，一次又一次用事实证实了自身的品质和信誉。前几年，澳门“咸潮”导致自来水变成咸水时，同仁堂坚持四个月都用纯净水煎药且不涨价。同仁堂表示：作为知名品牌，有消费者的信任，同时也会受到社会舆论的监督，因此不但要专心经营，同时还要注重对品牌的保护。严格的质量理念和良好的行业口碑，这一切都是同仁堂成功的关键所在。不仅如此，如今，同仁堂生产的中成药以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海外，这与同仁堂在坚守本心的同时顺应时代潮流的发展不无关系。作为一个百年名企，同仁堂的现代化、国际化品牌之路注定不会一部到位、一帆风顺，在传统中寻求创新，于危机之中求得生存，以变应变。

　　但是，故步自封始终还是会限制自身的发展，在现在经济全球的大环境下，走出国门面向世界，让自己的老字号同样能够在国际舞台长存，这才是现阶段最重要的。然而老字号要走出去，所必须面对的一大=问题便是知识产权保护的问题。由于知识产权的保护的地域性特征，在没有国际条约作为特别约定的情形下，知识产权的授予由当地或该国的法律所规定，其保护效力仅在该国的范围内有效。因此老字号如果想要在他国获得知识产权的法律保护，必须依据他国法律规定的相关渠道取得知识产权保护。然而对此老字号企业知识产权布局意识不强，对发展国际市场时知识产权保护的重视程序不足，给抢注老字号商标的行为留有空间。

　　像是狗不理、杜康、同仁堂等老字号在日本被抢注；王致和、老干妈等驰名商标在德国被抢注；青岛啤酒在美国被抢注等案例，无一不再警示着老字号商标权保护意识的问题的严重性。树立商标权保护意识，重视商标这一大企业的无形资产，即便是老字号品牌也是一样，熟悉相关商标保护的国际条约以及所在国相关的法律法规，具备商标权布局意识与域外维权意识。老字号企业基本应该做到：一是商标国际注册的问题，进一步提升开拓国际市场的意识与能力；二是对于商标权的布局意识，做到“商标先行，企业跟上”；三是在域外商标权的维权意识，坚决维护自身的权益，不然老字号名声败在海外。

　　“老字号不仅是一种商贸景观，更重要的是一种历史传统文化现象。”走出国门，走向世界，是实现品牌国家化的必然趋势，使其成为名副其实的国际品牌，使我国老字号在国外同样被了解、信赖。

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