商标是企业面对公众的标识，是企业的无形资产，是企业商品或服务的代表性标志。而作为无形资产的商标，是可以通过被转让、许可等形式换取一定的经济效益，其价格也不是一层不变的。

        商标转让本质上就是一个商标交易的过程，能取得多少经济报酬一般是由交易双方拟定并且通过合同的方式签订，这个价格与商标的市场是密不可分的。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上或主观上的价值。常见的价值判定决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评判的。

        打个比方说A企业在2014年的时候花了1500元注册商标+商标设计，在商标未拿到R证书的时候其市场价值等于零，通过一年半的等待拿到证，这时候商标可以直接当作商业用途，如果有某个企业购买了其商标，可以不用通过一年半等待拿证，通过简单办理商标转让手续，直接可使用商标，这时候商标的价值就会根据商标本身的知名度和购买企业的认可度决定，价格可能会比注册+设计的时候翻了十倍以上。

        商标的知名度、辨识度越高，商标标识的商品或服务月容易为消费者所知晓。商标的基本作用就是标识于商品或服务之上，方便消费者辨别商品或服务的渠道来源，因此若商标具备较高的知名度，其转让价值也会相对比较高。而且，在市场竞争环境中，商标表示的是商品的质量，彰显的是商品的声誉，然而声誉是可以不断累积的，商标的价值的决定性因素就是商品的商誉，也就是我们常说的知名度。

        商标的价格通常是通过商标评估来测量商标的价值，商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当的方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产产业提供价值尺度的行为。